對於商家來說，農曆二月二日是「頭牙」日，要到土地公廟祭拜，祈求生意興隆。在《台灣省通志》中記載，「土地公亦為商人所崇拜之財神。商家例於每月望朔之翌日，具饌祭祀土地神，曰作迓（或曰牙），又曰迓福，即迎接福運之意。」所謂「作牙」，又稱為「打牙祭」，有的亦稱為「吃犒勞」。

在「作牙」後，商家將祭拜過土地公的牲禮用來招待大家，稱之為「造福」，亦即大家一起來分享土地公這位福神帶來的福氣，共同來營造好運。